سوف تلاحظ انتشار هذه المصطلحات على الانترنت وستلاحظ تكررهم بكثرة وهم دائما يقترنون بكتابة المحتوى وخدمات العمل الحر ( Freelancing ). وعلى أغلب الظن سوف تعتقد أن هذين المصطلحين هم مقترنين بمجال واحد أو تعتقد أنه يوجد تشابه بينهما ولكن هذا ليس الاستنتاج الصحيح!

يتشابة مجال الـ Content Writing مع مجال الـ Copy Writing في أنهم مجالين من مجالات الكتابة ولكن في غير ذلك فهم مختلفون أشد الاختلاف! ولهذا في مقالنا اليوم سوف نوضح لكم ما هو الفرق بين الـ Copy Writing والـ Content Writing في خمس نقاط.

النقطة الأولى : الهدف

يعتبر الدور الأساسي لكتابة المحتوى أو الـ Content Writing هو صياغة الرسالة التسويقية القوية! حيث تبدأ أولي عمليات التسويق للمنتج أو الخدمة الخاصة بك بواسطة المحتوي حيث تعتبر المقالات هي الطريقة الأمثل للحصول على المعلومات اليوم, لذلك يجب استغلالها في توضيح جميع المعلومات الخاصة بخدمتك للزوار.

حيث إن الـ Content Writing يختلف اختلافا كبيرا عن الـ Copy Writing في الهدف أو الغاية المرجوة من كل منهم, حيث ان كتابة المحتوي أو الـ Content Writing تختص على الأغلب في تحفيز الزوار للتفاعل مع منتجك أو مع خدمتك و تختص في التسويق لموقعك, منتجك وخدمتك أيضا!

علي عكس الـ Copy Writing أو كتابة محتوي الاعلانات والذي بدوره يهدف إلى اقناع العميل لشراء منتج معين أو الاشتراك في خدمة معينة لذلك يجب تحديد الغرض الذي تريده من المحتوى لكي تستطيع توظيف المحتوى للحصول على أفضل نتيجة.

النقطة الثانية : حجم المحتوى

في أغلب الأحيان يكون المحتوي المعد خصيصا للاستخدام في الشروحات أو توضيح الأفكار أو التسويق محتوي كبير الحجم وكثير الكلمات وهذا بسبب كثرة التفاصيل والنقاط التي يتم ذكرها داخل المحتوى لذلك يصبح حجم المحتوى أكبر ولا يمكن أن يقل حجم المحتوى لأن الهدف الأساسي منه هو اعطاء المعلومة للعميل او القارئ لذلك لن يتقبل فكرة أن المحتوى قليل الحجم لأنه سيعتقد بأنك لم تعطيه المعلومة بشكل واضح.

علي النقيض الأخر المحتوي المعد خصيصا للاعلانات, يجب أن يكون هذا المحتوي صغير الحجم وقليل الكلمات وموجز يوضح الفكرة سريعا بدون إرهاق الذهن العملاء لأن الهدف الأساسي منه هو أخذ خطوة الشراء والتحويل. علي سبيل المثال, عند كتابتك لمحتوى اعلان وأطلت الكلام سوف ترهق العميل وتجعله يحيد عن الفكرة الأساسية من الإعلان الخاص بك.

النقطة الثالثة – صياغة المحتوى

تختلف طريقة صياغة المحتوى في المجالين, في الـ Content Writing شكل المحتوى وصياغته يتجهان نحو المحتوى المعلوماتي لذلك تكون المقالات طويلة بعض الشيء لأن الهدف منها هو شرح موضوع ما أو طريقة عمل لشيء معين وبالتالي اضافة افادة حقيقية للقارئ حيث تكسب ولائه لعلامتك التجارية وتكسب متابعته لمحتواك وبالتالي سوف يقوم بشراء منتجاتك والاشتراك في كل خدماتك.

على عكس الـ Copy Writing والذي بطبيعة الحال يصاغ بطريقة بسيطة وسلسة لأن الهدف منه هو التحويل أو الـ Conversion لذلك يجب صياغة محتوى الاعلانات بطريقة تسويقية قوية وسهلة للعميل على استيعابها بدون أي تعقيد أو اطالة في الحديث عن المنتج وعن تفاصيله لأن العميل في هذه الحالة لا يملك الوقت لمتابعتك و لكن كل ما يريده فقط هو الحصول على المعلومة النهائية ليكمل عملية التحويل والشراء.

النقطة الرابعة – الغاية

قبل أن تبدأ في تسويق منتجك أو خدمتك عن طريق المحتوى يجب عليك معرفة الغاية أو الهدف من المحتوى الذي ستستخدمه, حيث أن الفارق بين المجالين كبير و يجب أن يتم الاختيار بناء على استراتيجية واضحة وخطة موضوعة بناء على التحليل لمجال عملك وطبيعة تسويق منافسيك.

لذلك في أغلب الأحيان تكون استراتيجية استخدام الـ Content Writing طويلة المدي, يتم بها استخدام المحتوى في تقوية الـ Brand الخاص بك وخلق جمهور وفي للعلامة التجارية الخاصة بك ومتابع لكل جديد من منتجاتك وخدماتك بل وأيضا يرغب في شراء المنتج أو الاشتراك في الخدمة الخاصة بك.

علي عكس كتابة الاعلانات أو الـ Copy Writing والتي تختلف تماما! حيث تتجه كتابة الاعلانات الي تحصيل أكبر عدد ممكن من المبيعات أو من التحويلات بل والحصول علي مشتركين جدد في الخدمات التي تقوم بتقديمها أيضا.

ولكن التسويق عن طريق الاعلانات او عن طريق كتابة محتوى الاعلانات هو سلاح ذو حدين حيث أنه عند توقف الاعلان ستتوقف المبيعات والتحويلات والاشتراكات أيضا عكس التسويق عن طريق الـ Content Writing حيث انها على الارجح عملية طويلة المدى وتستغرق الكثير من الوقت في تجهيزها و لكن تأثيرها دائم من حيث استمرارية الحصول على المبيعات و العملاء.

النقطة الخامسة – التوجه

كثيرا ما يختلف توجه كتابة الاعلانات عن كتابة المقالات بشكل كبير, حيث أنه على الأرجح في محتوى الإعلان سوف تجد الكاتب يدفعك لكي تقوم بالتحويل والشراء في أخر إعلان وهذه النقطة هي الهدف الأساسي من المحتوى بالنسبة للكاتب وهي أن تقوم بالشراء بمجرد انتهائك من قراءة الاعلان ستجد الكاتب يأخذك بالمحتوى إلى اتجاه واحد فقط وهو أن تقوم بالشراء على الفور!

على عكس ذلك كتابة المقالات والتي يختلف توجهها بمائة وثمانين درجة عن كتابة الإعلانات! حيث تتجه المقالات لإعطاء القارئ الاستفادة فالبداية دون الحصول على أي عائد منه لكي يزداد اخلاصه للعلامة التجارية ومن ثم يبدأ بأخذ خطوات الشراء والتحويل.

الأن وبمجرد وصولك إلى هنا فأنت أصبحت قادر على التفرقة مابين الـ Content Writer والـ Copy Writer وبل معرفة ما هي مهمة كل منهم بالخصوص حيث أن كاتب المحتوى هو المسؤول عن تسويق العلامة التجارية على المدى البعيد أما كاتب الاعلانات هو المسؤول عن تحقيق المبيعات بشكل سريع عن طريق المحتوى.

ومع أن الفارق بين الـ Content Writer والـ Copy Writer كبير ولكن تحتاج الشركات والعلامات التجارية الوظيفتين كثيرا لأنهم لن ينتهوا من تسويق منتجاتهم أبدا! لذلك لا تضع الوقت وابدأ في كتابة المحتوى عن طريق كاتب.