ما هي كتابة المحتوي؟

كتابة المحتوي هي عملية التخطيط, التفكير, التحرير للكلمات حتي تخرج للناس في شكل محتوي يمكن قراءته وفهمه. لهذا يجب علي أي كاتب محتوي إمتلاك مهارة الكتابة حيث أن هذه المهارة تعتبر أهم المهارات التي يمكن للشخص إكتسابها لأن المحتوي هو الملك!

ما هي أنواع المحتوي؟

يسيء الكثير من الناس الظن عند سماع كلمة ” كتابة المحتوي ” حيث تأتي كتابة المقالات في مقدمة أفكارهم عن كتابة المحتوي وهذا ليس صحيح. في الواقع يعد مجال كتابة المحتوي من المجالات المتشعبة وهذا لإختلاف أنواع المحتوي المختلفة مثل: 

• سكريبتات الفيديو
• الإيميلات
• محتوي مواقع التواصل الإجتماعي
• محتوي صفحات الويب
• محتوي صفحات الهبوط

وهذا هو الدليل القاطع علي أن كتابة المحتوي هي أساس العمل في أي مجال! حيث أن كتابة المحتوي و كاتب المحتوي لهم أدوار عديدة في إيصال الرسائل أو تحقيق الأغراض مثل إغلاق صفقة أو إجراء عمليات البيع!

أساسيات كتابة المحتوي

قبل البدء في كتابة المحتوي الذي تريد يجب عليك معرفة أساسيات الكتابة لكي تستطيع كتابة محتوي سليم! لذلك سنوضح لك في السطور القادمة ما هي أساسيات كتابة المحتوي التي يجب توافرها بك كـ كاتب محتوي ناجح!

• البحث
• التخطيط
• الكتابة

ويشمل البحث العديد من النقاط وهي:

• الأهداف المرجوة من المحتوي
• شخصية القارئ
• نية البحث
• إستخراج الكلمات المفتاحية
• إستراتيجية المحتوي
• البحث عن الموضوع

والأن هي بنا نتوقف عن إضاعة الوقت ولنبدأ في رحلة كتابة المحتوي بخطوتنا الأولي وهي البحث!

الخطوة الأولي في كتابة المحتوي: البحث

يجب علي المحتوي الخاص بك أن يعكس معلومات واقعية مدققة ومحدثة قائمة علي البحث الذي قمت به عن الموضوع الذي تكتب عنه. هذا لأن الشركات التي تقوم بنشر محتوي كاذب أو مضلل هي الشركات الأكثر عرضة للحصول علي عقاب من محركات البحث و من المستخدمين في المقام الأول!

وفقًا لـ أبحاث Hill Holliday إذا قامت الشركة أو العلامة التجارية بنشر معلومات غير حقيقية أو كاذبة حول خدماتها أو منتجاتها فإن 59% من المستخدمين سيتوقفون عن التعامل مع هذه العلامة التجارية علي الفور وبدون تفكير!

ولكن في المقابل ذكرت الأبحاث أن الشركة التي تقوم بكتابة محتوي صحيح مدقق معلوماتيا ولغويا سيصبح 64% من المستخدمين عرضة للشراء منهم بمجرد تاكدهم من أن معلوماتهم المذكورة في المحتوي معلومات صحيحة وتخلو من أي مشاكل وهذا لأن المحتوي المغلوط يؤثر بالسلب علي المنتج و العلامة التجارية.

لهذا السبب يمكن للمحتوي المدقق المبني علي معلومات حقيقية واقعية أن يجعلك مصدر الثقة الوحيد في مجالك بالنسبة لجميع المستخدمين أو العملاء. هل أدركت أهمية هذه الخطوة الأن؟ يمكن للبحث منعك من إضاعة الأموال في التسويق و الحفاظ علي ثقة جمهورك أيضا. وفي السطور القادمة سنوضح لك ما يجب عليك فعله بالظبط عندما تبدأ بخطوة البحث.

• أهداف العمل

في البداية يجب عليك فهم الهدف من المحتوي الذي تقوم بكتابته وما هو مدي تأثيره علي العمل وكيف تخطط لإستخدام المحتوي وتوظيفه لمساعدتك في الوصول إلي هدفك لهذا يجب أن تفهم النقاط التالية لـ كتابة محتوي ناجح:

• ما نوع تنسيق المحتوى الذي تحتاجه.
• ما هو النمط / النغمة التي تريد كتابة مقالتك بها.
• ما هي أهدافك لكل فقرة من محتواك.

علي سبيل المثال: إذا أردت زيادة عدد الزيارات والنقرات علي موقعك الإلكتروني فستبدأ كـ كاتب محتوي بالتركيز علي الكلمات المفتاحية التي يتم البحث عليها بشكل أكبر.

إذا أردت تحويل القراء إلي عملاء محتملين يجب عليك إنشاء علاقة بينك وبينهم عن طريق المحتوي بل وتوجيههم بطريقة خفية إلي أخذ رد فعل مثل شراء الخدمة أو المنتج.

• شخصية المشتري

إذا إستطعت فهم شخصية المشتري للمنتج أو الخدمة الذي تقدمهم فقد قمت بالحصول علي عميلك المثالي! لهذا السبب يجب عليك معرفة كيفية الوصول إلي شخصية المشتري المثالي؟ وهذا سوف ما نشرحه لك في عدة خطوات بسيطة:

• إنشاء إستبيانات عبر الإنترنت
• إجراء مكالمات هاتفية مع عملائك
• التحدث مع موظفي المبيعات عن إنطباعات العملاء
• قم بسؤال العميل العديد من الأسألة ( ما هي المنتجات التي تهتم بشرائها عبر الانترنت؟ )
• القاء نظرة علي مواقع التواصل الإجتماعي لمعرفة نوع عملائك وفهم شخصياتهم
• إستخدام اللغة والأسلوب المناسبين

هنا قد إنتهينا من الحديث عن شخصية المشتري ولكن بذكر الشخصية يجب علينا ذكر النقطة الثالثة وهي نية البحث الخاصة بالمشتري!

• نية البحث

غالبا ما يكون لدي المستخدمين إنطباع أو فكرة مختلفة تماما عن محرك البحث وهذا ما تتحدث عنه جوجل كثيرا في إرشاداتها حيث تتحدث عن كيفية فهم ما يبحث عنه المستخدمون. ولكن يجب عليك عند كتابة المحتوي معرفة أن تقديم الإجابات الشافية والوافية عن استفسارات عملائك يؤدي إلي زيادة فرص تصنيف المحتوي الخاص بك بأنه محتوي جيد من جوجل.

ويمكننا تقسيم نية البحث إلي أربعة أقسام وهم:

• معلوماتية: يبحث الباحث عن معلومات محددة حول موضوع ما.
• متنقلة: يبحث الباحث عن صفحة ويب أو موقع معين.
• تجارية: يفكر الباحث في الشراء ويريد التحقيق في خياراته.
• شرائية: الباحث يريد شراء شيء ما.

ولفهم نية البحث يجب عليك النظر بوضوع إلي كلماتك المفتاحية وهذا ما سنتحدث عنه في النقطة رقم أربعة.

• إستخراج الكلمات المفتاحية

بالنسبة إلي الأعمال التجارية من المهم أن تعلم مدي توافق محتواك مع معايير محركات البحث! أصبحت محركات البحث من أقوي مصادر الحصول علي عملاء لذلك لا يجب عليك الإستهانة بها أو الإستهانة بالمحتوي الذي تقوم بكتاتبه لأن لمحركات البحث معايير!

ولكي يمكنك القيام بتحفيز جوجل لترتيب موقعك في النتائج الأولي في البحث يجب عليك تقديم محتوي ذا قيمة عالية محسن و متوافق مع الخدمة التي تقدمها. بمعني أخر أن لا تسرق أو تنسخ المحتوي من المنافسين وأجعل لك المحتوي الفريد الخاص بك لأنه في حالة إكتشاف جوجل أن محتواك منسوخ سوف تقوم بمعاقبتك وسوف تخفي نتائجك في محركات البحث.

إن الـ SEO ليس فقط لتحسين ترتيبك في محركات البحث بل أهمية الـ SEO في التواصل مع العملاء و تحقيق أفضل نتيجة معهم لا تقل أهمية عن تحسين ترتيب النتائج في محركات البحث. هذا لأنك إذا قمت بتحسين المحتوي الخاص بك وقمت بإضافة الكلمات المفتاحية وأضفت جميع المعلومات في المحتوي سينتهي بك المطاف بمحتوي قوي وهذا ما يريده العميل!

في النهاية ستحتاج الي القيام ببحث شامل عن الكلمات العناوين الداخلية لكل كلمة مفتاحية ترغب في الكتابة عليها عبر موقعك وهذا للخروج بمحتوي قوي ومستهدف لأكثر من كلمة مفتاحية في مقال واحد للحصول علي أكبر إستفادة من هذا المحتوي ولكن في هذا الأمر يجب عليك التركيز علي عدة عوامل وهي:

• حجم البحث علي الكلمة المفتاحية
• قوة المنافسة علي هذه الكلمة
• متوسط تكلفة النقرة

لهذا السبب قم بالتركيز في إختيار الكلمات المفتاحية التي يمكنك بالفعل تضمينها داخل محتواك بناء علي قوة موقعك ومدي ثقة جوجل فيه لذلك يجب عليك إستخدام أدوات التحليل التي بدورها يمكنها مساعدتك علي تحليل المجال وتحليل الكلمات ومن هذه الادوات هي أداة SemRush.

• إستراتيجية المحتوي

لكي تستطيع تحقيق أكبر قدر من الإستفادة من المحتوي الذي تقوم بنشره يجب عليك بناء استراتيجية شاملة للمحتوي تساعدك علي التفاعل بشكل قوي مع جمهورك بل والتفوق علي منافسيك وهذا عبر عدة طرق:

• شكل المحتوي الخاص بك: ستقدم المحتوي في أي شكل؟ شكل مقال, منشور سوشيال ميديا, فيديو يوتيوب.
• القنوات التي ستنشر عليها: أين ستنشر هذا المحتوي؟ علي موقعك الإلكتروني أم حسابات التواصل الإجتماعي أم اليوتيوب؟
• كيف ستدير المحتوي؟: من سيقوم بنشر المحتوي متابعة ردود أفعال العملاء؟
• كتابة المحتوي بالفعل: من سيقوم بكتابة المحتوي؟ أنت أم شخص أخر؟
• أداء المحتوي: من سيقوم بتحليل أداء ونتائج المحتوي؟

تساعدك الخطة المحكمة علي القيام بالعمل بشكل أسرع وأفضل من أن تسير بدون خطة.

• البحث عن الموضوع

عند قيامك بالبحث عن تفاصيل الموضوع الذي تتحدث عنه يجب عليك أخذ الوقت الكافي في البحث عن المعلومة حتي تتمكن من الخروج بأفكار إستراتيجية قوية للمحتوي الخاص بك والتي سيكون لها تأثير قوي علي جمهورك وستساعدك في تحقيق النتائج أيضا.

ولكن يجب عليك عند إجراء بحث علي موضوع ما أن تضع في اعتبارك إستخدام الإستراتيجيات التالية:

• إكتشف نقاط الضعف لدي جمهورك: يمكنك معرفة ذلك عن طريق البحث وراء جمهورك و متابعة نقاشاتهم واسألتهم وتعليقاتهم عبر الأنترنت.
• قم بإجراء إستطلاع علي مواقع التواصل: اسأل متابعيك عن ما يرغبون في معرفته حول المنتج أو ما هي الأسألة التي يمكن أن تكون لديهم.
• قم بإجراء تحليل للـ Gap Keywords بينك وبين منافسيك: هذا التحليل يساعدك علي معرفة الكلمات التي يحصل فيها منافسك علي ترتيب عالي في جوجل وأنت لا تظهر فيها ويمكنك إستخدام اداة Keyword Gap في SemRush.
• تحدث إلي الأقسام الأخري في شركتك: لتكون علي دراية بمنتجك وتفاصيله يجب عليك التواصل مع بقية اقسام الشركة الخاصة بك ( خدمة العملاء, المبيعات ) لمعرفة ما هي المشاكل التي تواجههم والإستفسارت التي يحصلون عليها لتضمينها في محتواك.

والأن وبعد أن قمنا بالإنتهاء من خطوات المرحلة الأولي وهي البحث سوف ننتقل الأن في السطور التالية إلي المرحلة الثانية وهي مرحلة ” التخطيط ”

الخطوة الثانية في كتابة المحتوي: التخطيط

بمجرد أن تنتهي من جميع ما ذكرناه في الخطوات السابقة يمكنك البدأ في إعداد خطة المحتوي الخاصة بك. يجب عليك العلم أن خطة المحتوي شيء لا يمكن لمتخصصي صناعة المحتوي والمسوقين وخبراء تحسين محركات البحث الإستغناء عنه لأنه يوفر لهم رؤية واضحة لمهامهم القادمة وليس هذا فقط بل:

• يسمح للفريق بالعمل علي المحتوي قبل النشر
• تجعل جميع أقسام الشركة في حالة إتصال

لهذا السبب نوصي بإنشاء خطة للمحتوي الخاص بك. يمكنك القيام بهذه الخطة بإستخدام Excel Sheet ووضع الخانات الأتية فيه للعمل عليها:

• الأهداف التي لديك من المحتوي
• قنوات التسويق
• نوع المحتوي
• الموضوعات
• المواعيد النهائية وتواريخ النشر

عند إنشاء خطة للمحتوي يجب عليك وضع بعض الأشياء في الحسبان:

• كم مرة تنشر المحتوى؟
• هل تنشر أكثر من نوع واحد من المحتوى؟
• كم عدد الأشخاص الذين يحتاجون إلى الوصول إلى خطة المحتوي؟
• كم عدد مراحل المحتوى التي تمر بها قبل النشر؟
• ما هو النظام الأساسي الذي ستستخدمه لتقويم المحتوى التحريري؟

الآن، دعنا ننتقل إلى المرحلة الثالثة وهي قواعد الكتابة العامة التي سنقوم بتطبيقها على أي نوع من المحتوى.

الخطوة الثالثة في كتابة المحتوي: الكتابة

سترغب في العثور على كاتب أو مجموعة من الكتاب يمكنهم بسرعة ودون عناء دمج أفكارهم مع فريق التسويق لديك لتطوير محتوى يكون في نقطة التركيز التام للعلامة التجارية وأهداف التسويق الخاصة بك.

يعرف الكتاب المحترفون العاملون في مجال التسويق كيفية دمج خطافات فعالة ونبرة صوت متسقة ولغة تهدف إلى تحقيق الأهداف (أي زيادة المبيعات).

إليك بعض النصائح التي يمكن أن تساعد في إنشاء محتوى يثير إعجاب جمهورك وأهم شيء أن يحولهم إلى عملاء:

• تأكد من أن جميع المحتوى لديه هدف واضح. تبدأ اتجاهات المحتوى الخاصة بك مع ما تريد تحقيقه ومن تحتاج إلى الوصول إليهم لتحقيق تلك الأهداف.
• فكر في عناوين مغرية. تحتاج إلى جذب جمهورك لقراءة محتواك؛ حافظ على العناوين قصيرة ولطيفة ولكن سلط الضوء علي فوائد محتواك.
• قم بإلتقاط انتباه القراء من السطر الأول. ابدأ نصك ببعض المعلومات المثيرة، قصة قصيرة في جملة أو سؤال. جعل الناس يشعرون بالجوع للحصول على التفاصيل بعد قراءة السطر الأول.
• جعل نصّك يمكن مسحه بالعين. يقوم معظم الأشخاص بقراءة سريعة، لذلك استخدم عناوين فرعية واضحة، قوائم نقطية، وفراغات بيضاء بين الفقرات للتأكد من أن النص يسهل مسحه بالعين.
• استخدم الرسوم البيانية. مقاطع الفيديو, الصور, العروض تقديمية, الرسوم بيانية, القصص ووسائل التواصل الاجتماعي هي طرق فعالة للغاية للتواصل مع جمهورك.
• كن متسقًا. يمكن أن يساعد صوت العلامة التجارية المتسق ومجموعة القيم عبر جميع قنواتك على تشجيع اتصال الجمهور وجعل علامتك متعرفًا عليها.
  اختر زاوية مثيرة. يتم نشر الملايين من قطع المحتوى يوميًا، فما الذي يجعل منك مختلفًا؟ تحتاج إلى وجهة نظر جديدة تأسر القراء وتجعلك صاحب السلطة في مجالك.
• روّي قصة. الرّواية هي وسيلة لإلهام الآخرين وتحفيزهم وتشجيعهم على اتّخاذ إجراء، مما يجعلها أداة ذات قيمة كبيرة لتسهيل التفاعل بين عملائك وعلامتك التجارية.
  استخدم البيانات. طريقة رائعة لإضافة مصداقية لكلامك.
• اعادة استخدام المحتوى القديم. يمكنك العثور على فرص ممتازة للمواضيع من خلال إعادة استخدام المحتوى، على سبيل المثال، يمكن أن يعمل مقال كانفوغرافيك أو منشور قديم يمكن تحويله إلى فيديو للترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
  ضف عبارة قصيرة تدفع المستهلكين الى الشراء. يجب أن يكون المحتوي سهلاً لسياق التواصل مثل شراء منتجك أو الإشتراك في النشرة البريدية على سبيل المثال.
• تعديل نوع المحتوى وفقًا لأهدافك. تعتبر بعض أشكال المحتوى أفضل في تحقيق الأهداف المراد الوصول إليها من غيرها. على سبيل المثال، في رسائل البريد الإلكتروني، يعتبر عنوان الموضوع حاسمًا.
• حافظ على متابعة المقاييس الهامة وتأكد من مراقبتها بإنتظام. تُقيّم كفاءة المحتوى بشكل رئيسي من خلال الزيارات (83%) عدد الجلسات أو مشاهدات الصفحة (70%). ومن ثم، يأتي في المرتبة التالية نسبة ادفع (66%) ومعدل التحويل (53%) كأكثر المقاييس شعبيةً.
  تجنب الأخطاء في التهجئة والقواعد النحوية والتصريف. لا تنسى أهمية النحو والإملاء في سهولة القراءة وبث الثقة؛ فهذا مهم جدًا حين تسعى لابتكار محتوى رائع.

تعتمد احتياجك لأنواع مختلفة من المحتوى على أهدافك، لذلك دعنا نلقي نظرة أقرب على تفاصيل كتابة كل نوع من المحتوى.

اقرأ أيضا: أفضل طرق الربح من الانترنت بأستخدام كاتب؟ 4 طرق سرية

أسرار كتابة المحتوي

في البداية وقبل أن نتعمق في أي أسرار أو أي تفاصيل دعنا نلقي نظرة على الأنواع التي سنتحدث عنها من كتابة المحتوى:

• كتابة المقالات
• كتابة وصف المنتجات
• كتابة محتوي المواقع

كتابة المقالات

هنالك بعض الأسباب القوية التي تدفعك لكتابة المقالات. إذا تمّ كتابة المقالات بجد واستمرارية، فإن ذلك يمكن أن يكون وسيلة رائعة لزيادة حركة الزيارات إلى موقع الويب ورفع مصداقية علامتك التجارية.

لهذا السبب يجب أن تعكس مشاركات المدونة هوية العلامة التجارية بدقة وبطريقة مريحة. تنطبق هذة الإستراتيجية أيضًا على المواضيع المعقدة مع القدرة على تحويلها بنجاح إلى قطع جذابة ومحولة إلى مبيعات.

لتحقيق أقصي الإستفادة من المقالات يجب عليك تحسينها لزيادة ترتيبها في محركات البحث وجذب عملاء جدد وبناء علاقات طويلة الأمد. لذا يجب عليك:

• البحث عن الكلمات المفتاحية القوية
• العثور على الأسئلة التي يطرحها الناس
• تحديد وتعيين نية البحث
• تحقق من مقالات المنافسين علي كلماتك المفتاحية المستهدفة
• اجمع البيانات الأصلية

بعد أن قمنا بوضع النقاط علي الحروف, في السطور التالية نوضح لك بعض نصائح الكتابة للتأكد من إنشاء مقال يتوافق مع معايير محركات البحث:

تحقق من استخدام الكلمات المفتاحية واستخدمها بطريقة جذابة في عنوان H1 و Meta Title و Meta Description والعناوين الفرعية.

• تأكد من تحسين العنوان بشكل مثالي. نريد أن يكون العنوان جاذبًا ويقدم المعلومات التي يحتاجها القارئ مع الالتزام بمتطلبات محركات البحث.
• تحقق من تحسين وصف الميتا. شرح فوائد مقالك وجعله فريدًا.
• تأكد من جعل المقدمة جذابة. قم بجذب انتباه الأشخاص في المقدمة من خلال استهداف مشاعرهم او تجربة طرق أخرى واستخدام الطريقة ذات النتيجة الأفضل.
• تأكد من أن المقال سهل القراءة. سيكون للمقالة القابلة للقراءة هيكل جيد لعناوين H2 و H3 و H4 قابلة للتصفح تعطي معلومات دون قراءة, فقرات واضحة وإيضاحية, نقاط مرتبة وقائمة مرقمة.
• تحقق من الروابط داخل وخارج الموقع. قم بإضافة روابط إلى محتوى خارجي موثوق لإثراء محتواك وبناء ثقة جوجل فيه، كما يمكنك الإشارة أيضًا إلى محتوى داخلي يساعد المستخدمين على اتباع رحلتهم الشخصية.

هي بنا نتجه الأن الي أسرار كتابة وصف المنتجات.

كتابة وصف المنتجات

في مجالات التجارة الإلكترونية، يعد وصف المنتجات بشكل جيد مفتاحًا لإقناع القارئ بأن منتجك يوفر قيمة حقيقية لهم بطريقة تلائم احتياجاته. لذلك لدينا بعض النصائح لك لكتابة وصف المنتجات بطريقة فعالة تمنح قراءك الثقة لإجراء عملية شراء وتحسين مستوى تصنيف منتجاتك على محرّكات البحث.

• تركّز على شخصيّات المشترين. استخدم البيانات، اتجاهات السوق، تقييمات العملاء لفهم زبائنك المثاليين، لاستعمال أنواع من الفكاهة والإشارات المسلية والأسلوب المناسب في التحدث.
• توفير قيمة للعميل. إن هدفك من كتابة الوصف هو تجسيد قيم وأهداف الجماهير المستهدفة في الوصف بدلاً من وصف مزايا المنتج، والتركيز بدلاً من ذلك على القيمة التي يخلقها منتجك لعملائك.
• استخدم الكتابة المعمَّقة التقنية ذات المعنى الواضح. تحلّى بالصبر لكي لا تلجأ إلى استخدام كلمات مثل “جدًا”، “حقًا”، “لا شك أنه”، ولا تصف منتجك بأنه ذو جودة ممتازة ويوفر قيمة عالية بل دع المنتج يتحدث عن نفسه.
• تعلم أساسيات تحسين محرّكات البحث. استخدم الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في نصوص الوصف (بالإضافة إلى المعلومات الوصفية والعنوان)، تجنب أيضا كتابة جمل بأكثر من 20 كلمة واستخدم الروابط الداخلية للربط بين منتجاتك.

هي بنا ننتقل إلي خطوتنا الأخيرة في أسرار كتابة المحتوي الفعال و هي كتابة محتوي صفحات الموقع

كتابة محتوي الموقع

يعد محتوي موقع الويب الخاص بك في صميم محتواك حيث يتضمن كل المعلومات الأساسية التي يجب عليك الترويج لها من أجل بناء وجود قوي على الإنترنت. تشمل كتابة محتوي الموقع مجموعة من الأنواع ومنها:

• محتوي الصفحة الرئيسية
• محتوي صفحة من نحن
• محتوي صفحات الهبوط ( الخدمات والمنتجات )
• محتوي صفحة الأسألة الشائعة
• محتوي صفحة أتصل بنا

اليك بعض النصائح القوية التي نقدمها لك لمساعدتك علي التحسين من جودة المحتوي و جعل العملاء يقومون بتنفيذ ما تريده بالظبط من ( عمليات شراء, إشتراك في خدمة, تسجيل في نشرة بريدية .. الخ )

• ساعد القراء في التنقل بسهولة. وذلك بإضافة روابط لما تقدمه وشرح ما يمكن أن يستفيدوا من التفاعل معك، بهذه الطريقة ستُساعد القراء الذين ليسوا على درجة كافية من الدراية بعلامتك التجارية من التعرف عليها بسهولة.
• تحدث إلى القراء كما تحدث إلى صديق. استخدم عبارات الخطاب المباشر ( “أنت”، “أنا” و “نحن”) وهيكل الجمل ( “يمكنك طلب خدماتنا” بدلاً من “يمكن طلب خدماتنا”) لتبديل المصطلحات الرسمية وجعل العملاء يشعرون بعلاقة صداقة وحب بينهم وبين العلامة التجارية.
• تحدث بلغة العوام. استبدل المصطلحات المهنية ببدائل أكثر بساطة واشرح ما تقدّمه بكلمات بسيطة.
• أهمية CTA. قم بإسناد أي تصريحات قمت بها حول منتجاتك أو خدماتك بقصص نجاح وبيانات أصلية وشهادات عملاء وسيرة ذاتية لبث الثقة في قلوب العملاء.

كيف تصبح كاتب محتوي ناجح؟

لتصبح كاتب محتوى، يجب عليك أن تبدأ بالكتابة في مدونتك الشخصية أو كتابة يومياتك. يمكن أن تكون المدونة عن أي مجال تختاره، طالما تكتب بانتظام. بذلك، ستمارس مهارة الكتابة وستتعلم جوانب أخرى من كتابة المحتوي. لتصبح كاتبًا ماهرًا يحتاج الأمر إلى وقت، تمامًا كما هو الحال عند الرغبة في إمتهان أي حرفة أخرى.

يمكنك البدء بالتقدم لوظائف التدريب في دور النشر و شركات التسويق الرقمي وأية مؤسسة تحتاج إلى خدمات كاتب محتوى. يمكن أن تبدأ في شركات التسويق عند اكتساب الخبرة لتصبح كاتب محتوى. من المهم أخذ عيّنة من كتاباتك وإعداد ملف يحتوي عليها لعرضه على أصحاب العمل حيث يشكل هذا دليلًا على ما تستطيع تقديمه لأجل صالح العمل.

يعمل العديد من كتاب المحتوى على مواضيع ومجالات واسعة. بمرور الوقت وكسب الخبرة، يمكنك تحديد المجال الذي تشغله شغفًا وتتخصص في هذا المجال. يمكن أن يساعدك ذلك في صناعة اسم لنفسك، ويجعلك تبرز بين منافسيك. يمكن أن تصبح كاتبًا للكتب الإلكترونية، أو كاتب مقالات، أو كاتب محتوى خاص بـ SEO، أو كاتب محتوي لمواقع التواصل الإجتماعي بالإضافة إلى غيرها من التخصصات.

ماذا يفعل كاتب المحتوي الناجح؟

يقوم أي كاتب محتوي ناجح بالقيام ببعض الخطوات والأشياء قبل وأثناء وبعد كتابة المحتوي يجب عليك أن تكون علي دراية بهم إذا أردت إحتراف هذه المهنة وهذه الأشياء هي:

• البحث: القيام بالبحث هو أحد الأدوار الهامة لكتاب المحتوى. في كثير من الأحيان قد يعمل كُتّاب المحتوى على مشاريع لا يعرفون عنها شيئًا. في هذه الحالات، يمكنهم إجراء بحث شاملحول مضمون الموضوع. يساعد البحث في إنشاء محتوى حديث ودقيق وفقًا لخدمات ومنتجات العميل الحالية.
• التخطيط: قد يبدأ كاتب المحتوى بالعمل على مشروع في مرحلة التخطيط. هذا يتطلب منك فهم الجمهور المستهدف، والتعليمات الخاصة بالمشروع، والغرض من المحتوى. يمكنك التخطيط لمحتواك بهذه المعلومات، بدءاً من المعلومات الأكثر صِلة وتضمين الكلمات الرئيسية كإستراتيجية تسويقية.
• الكتابة: يمضي كاتب المحتوى معظم وقته في الكتابة لصفحات الويب، حجم العمل يختلف وفقًا لنوع العمل ونطاق المشاريع والمواصفات التي يطلبها العميل. يُطلب منه بعض الأعمال بأسلوب قصير، بينما تتجاوز بعضها آلاف الكلمات أو أكثر. عادة ما يُطلب منه تحرير مسودة قابلة للاستحداث قبل نشره.
• التعديل: بالرغم من تحريك الدقة في عملك و مراجعتك للعمل قبل النشر ولكنه من الأفضل أن تكون هناك نظرة أخري علي العمل لمراجعته للتأكد من أن كل شيء يسير بدون مشاكل.

بعد أن وصلنا إلي نهاية المقال نود أن نشكركم علي القراءة. نأمل أن المقال قد أفادكم وأعطاكم فكرة أفضل عن كتابة المحتوى وتحويله إلى محتوى ناجح. إذا كان لديكم أي أسئلة أو تعليقات، فالرجاء عدم التردد في مشاركتها معنا. نتطلع إلى سماع آرائكم ومشاركة معرفتنا المكتسبة سويا!

المرجع: How to Write and Order Different Types of Content