يعد فيسبوك أكبر منصة اجتماعية في العالم، إذ يضم أكثر من 2.8 مليار مستخدم نشط شهرياً، بزيادة قدرها 12% على أساس سنوي.

كما يعد فيسبوك واحداً من أهم المنصات الإعلانية، خاصةً مع انخفاض الوصول العضوي.

وقد أعلن الموقع في عام 2020 عن أرباح إعلانات للربع الرابع بلغت 27.2 مليون دولار، بزيادة قدرها 31% عن عام 2019.

لهذا أصبح التواجد على فيسبوك والإعلان من خلالها مهماً أكثر من أي وقت.

هناك العديد من العوامل التي تساهم في نجاح الإعلان على فيسبوك، منها الاستهداف الصحيح، واختيار الصور أو مقاطع الفيديو المناسبة، وكتابة نص اعلاني مقنع.

ستتعرّف في هذا المقال على ما يلي:

1- أهمية الإعلانات على فيسبوك

2- أهمية كتابة نص اعلاني على فيسبوك قوي ومقنع

3- كيفية كتابة نص اعلاني على فيسبوك

4- استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في كتابة نص اعلاني على فيسبوك

 

أهمية الإعلانات على فيسبوك

يضم فيسبوك عدد كبير جداً من المستخدمين المتوزعين في جميع أنحاء العالم، مما يتيح الفرصة للمسوقين الوصول إلى جمهورهم المستهدف من خلاله.

يمتلك فيسبوك استهداف إعلاني من أي موقع، مما يتيح للمسوقين أن يكونوا محددين بشأن الجمهور الذي سيرى الإعلان.

فيما يلي بعض طرائق استهداف الإعلان على فيسبوك:

• الجماهير المخصصة: تسمح باستهداف العملاء الحاليين أو المحتملين.
• الموقع: يسمح بالاستهداف بحسب المدينة أو البلد أو الخ.
• الجنس: يسمح بالاستهداف حسب الجنس (ذكر، أنثى، أخرى)
• الاهتمامات: يسمح بالاستهداف حسب اهتمامات الجمهور مثل ريادة الأعمال أو الأزياء أو الخ.

 إقرأ أيضاً : كيفية كتابة عنوان جذاب لفيديوهات اليوتيوب عن طريق الذكاء الاصطناعي

أهمية كتابة نص اعلاني على فيسبوك قوي ومقنع

كتابة نص اعلاني مقنع وجذاب مهم جداً لإعلانات فيسبوك، وهو بنفس أهمية الصورة أو الفيديو المرافق للنسخة الإعلانية.

يتيح لك النص الإعلاني الجيد إقناع الجمهور المستهدف بالنقر عليه للوصول إلى الموقع أو صفحة الهبوط، أو تجعلهم يقومون بالاتصال بك والشراء منك، أو متابعة عملك متابعة دائمة.

لذلك من المهم أخذ الوقت الكافي لكتابة نص اعلاني تسويقي جذاب ومقنع.

 

كيفية كتابة نص اعلاني على فيسبوك

فيما يلي أهم الاستراتيجيات لكتابة أفضل نص اعلاني تسويقي على فيسبوك:

1- استهداف الجمهور أولاً، ثم الكتابة إليه

يجب أن تركّز كل انتباهك على جمهورك المستهدف واحتياجاته، وكتابة إعلانات مستهدفة تخاطبهم.

على سبيل المثال، استهداف النساء اللواتي يبلغ أعمارهم 30 عاماً فأكثر، ويعشن في مصر، ومهتمات باللياقة البدنية.

2- كتابة إعلانات مختلفة لأشخاص مختلفين

لا تكتب إعلاناً واحداً شاملاً فقط وتوجهه لجمهورك، استغل ميزة الاستهداف في فيسبوك واكتب إعلانات مختلفة لأشخاص مختلفين حسب اهتماماتهم.

على سبيل المثال، إذا كنت متجر ألبسة ولديك جميع أنواع الألبسة، فلن يهتم جميع الناس بجميع هذه الأنواع من الألبسة.

لكن الكثير منهم سيهتمون بنوعٍ واحد، لذلك استهدف بإعلانك عن الألبسة الرياضية مثلاً النساء اللواتي أدرجن اللياقة البدنية ضمن اهتماماتهن.

بهذه الطريقة سيصل الإعلان المناسب إلى الجمهور المناسب.

 

3- إرفاق صورة مناسبة مع النص الإعلاني

تجذب العناصر المرئية الكثير من الأشخاص، ومن المهم أن تتلاءم الصورة المرفقة مع النص الإعلاني حتى لا يشوش العميل، وبالتالي ضياع فرصة النقر على الإعلان من قِبله.

على سبيل المثال، أدرجت ستاربكس ثلاث صور في حملتها الإعلانية “World’s Largest #StarbucksDate”، وذكرت في النص الإعلاني قهوة فيرونا Verona وشوكولا براونين وهي بهذا الإعلان تطبع في أذهان جمهورها ما سيحصلون عليه عند دخولهم للمقهى.

 

4- تضمين عبارة الحث على اتخاذ إجراء Call To Action) CTA)

يكون لإعلان فيسبوك في العادة هدف تسويقي، قد يكون زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب العملاء المحتملين، أو بيع المنتجات أو الخدمات.

ولكي يحقق الإعلان هدفه يجب أن يتضمن على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء معين، مثل النقر على الموقع أو إجراء اتصال.

من أمثلة عبارات CTA الفعالة (تسوّق الآن، اشترِ الآن، احصل على العرض، …)

 

5- أن يكون الإعلان مختصراً ويحتوي على قيمة مضافة

يجب أن يكون الإعلان واضح ومختصر، وكذلك يبرز فوائد وميزات المنتج، يشرح للعملاء كيف سيحل هذا المنتج أو الخدمة مشكلتهم التي يعانون منها.

يجب التركيز في النص الإعلاني على فوائد المنتج أو الخدمة أكثر من الحديث عن الميزات.

 

6- استخدام لغة بسيطة وواضحة

يجب أن يكون الإعلان بسيطة واضح ومفهوم، والابتعاد عن العبارات المنمقة الجذلة، واستخدام لغة بسيطة بعيدة عن الاختصارات والمصطلحات.

أيّ ببساطة، أن يتضمن الإعلان تعريف عن المنتج أو الخدمة، وفوائده، وعبارة الحث على اتخاذ إجراء.

مثال عن ذلك، إعلان SoFi الذي يساعد الأشخاص على إعادة تمويل قرضهم الطلابية.

نسخة الإعلان بسيطة جداً، وهي مكونة من:

• التعريف عن الخدمة: إعادة تمويل القروض
• الفوائد: سداد القروض بشكلٍ أسرع
• CTA: تقدّم بالطلب الآن

7- تضمين الأسعار الحقيقية والتخفيضات في النص الإعلاني

يرغب الناس في معرفة الأسعار الحقيقية للمنتجات أو الخدمات، ومعرفة التخفيضات والحسومات وتاريخ انتهائها في حال وجودهم.

إنّ وجود هذه الأرقام والنسب المئوية هي التي ستدفع بالعميل إلى النقر على الإعلان، وخاصةً إذا كان الإعلان يتضمن عبارات الإلحاح.

على سبيل المثال (حسم بنسبة 40% ينتهي مع نهاية اليوم!)

 

8- إلقاء نظرة على الإعلانات الأخرى

يتطلّب التسويق الناجح الاستمرار بالتعلّم كل يوم، لذلك من الضروري رؤية الإعلانات التي تُنشر، وتحديد ما هي العناصر التي جذبتك في إعلانٍ ما أكثر من غيره، وما هو الإعلان الذي لم يلفت نظرك ولماذا؟

قد يساعدك أيضاً أخذ آراء الأشخاص الاستشاريين أو كتّاب آخرين في إعلانك.

واعرض إعلانك أيضاً حتّى على الأشخاص غير الاختصاصيين (العائلة أو الأصدقاء)، وسجّل ردود أفعالهم على الإعلان وكيف رأوه، وما هي تعليقاتهم.

 

9- اختبار الإعلان

يتيح لك فيسبوك إنفاق مبلغ صغير جداً من المال لتجربة الإعلان، لأنّ هذه هي الطريقة التي يمكنك بعدها من تحسين إعلانك.

من الطرائق المهمة لضمان الإعلان هي تشغيل إعلانيين بنصين مختلفين ولهما الصورة ذاتهما، ومراقبة أيهما يحصل على عدد أكبر من الإعجابات والتعليقات والتحويلات، وذلك لاعتماده لاحقاً بميزانية أكبر.

 

استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في كتابة نص اعلاني على فيسبوك

انتشر استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي هذه الأيام بشكل كبير، إذ تساعد هذه الأدوات على اختصار الوقت والجهد والمال، وتقدم نتائج مرضية لكلّ من العميل ومحركات البحث.

من هذه الأدوات أداة إعلانات فيس بوك من Katteb التي تستطيع بواسطتها من كتابة نص اعلاني تسويقي على فيسبوك.

يعد استخدام هذه الأداة سهل جداً، عليك فقط اتباع الخطوات التالية:

1- تحديد اللغة التي تريد أن تكتب بها إعلانك

2- تحديد عدد الاقتراحات التي ترغب بها

3- كتابة عنوان المقال

4- كتابة اسم المنتج

5- وكتابة نبذة قصيرة عن المنتج أو الخدمة

ستقدم لك الأداة اقتراحات لكتابة النص الإعلاني على فيسبوك، ومن ميزات هذه الأداة أنك تستطيع توليد المزيد من الاقتراحات لتختار ما يناسبك منها.

كما تستطيع الدمج بين أكثر من اقتراح لتخرج بنص اعلاني فريد وقوي ومقنع، وكلما كتبت نبذة عن المنتج أو الخدمة كلما تغيّرت الاقتراحات وتبدلت.

أيّ أنت المتحكِم الأول والأخير في الأداة.

 

 

 أخيراً، إن أفضل إعلانات فيسبوك هي التي تحقق في النهاية أهدافها، سواءً كان الهدف البيع أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو جذب العملاء المحتملين.

ولتحقيق الإعلان لهدفه يجب التأكد من تكامل جميع عوامل الإعلان بما في ذلك كتابة نص اعلاني قوي ومقنع.

تستطيع أدوات الذكاء الاصطناعي القيام بهذه المهمة على أكمل وجه، وتقديم نص اعلاني تسويقي قوي ومميز تستطيع تحقيق هدف إعلانك من خلاله.

 

المصادر

هنا

هنا