إن هدف كل علامة تجارية من كتابة المحتوى هو زيادة الوعي بعلامتها التجارية عند العملاء المحتملين والحاليين، وكذلك الترويج لمنتجاتها وخدماتها.

فالعملاء اليوم يريدوا أن يتعلموا قبل أن يشتروا، وهنا تمكن أهمية كتابة المحتوى.

لكن ما فائدة تعلم كيفية كتابة مقال جيد إذا لم يظهر في النتائج الأولى من صفحات نتائج محركات البحث؟

تأخذ كتابة المقال الواحد ساعات طويلة، بالإضافة إلى وقت البحث عن الموضوع، وترتيب الأفكار، واختيار الصور المناسبة، ودراسة الكلمات المفتاحية، وغيرها من الأمور المهمة في تحسين محركات البحث.

سنستعرض في هذا المقال كيفية كتابة مقال مناسب لمحركات البحث من خلال 8 خطوات بسيطة، كما سنتحدث أيضاً عن كيفية استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في كتابة المقالات والمحتوى.

 

كيفية كتابة مقال محسن لمحركات البحث في 8 خطوات

 

1- توليد أفكار للمحتوى

من أهم النصائح لكتابة محتوى مفيد للقارئ هو الكتابة عن موضوعات تهم القراء بالدرجة الأولى، أي أن يجد القارئ كافة الموضوعات التي يبحث عنها في موقعك.

يجب كذلك مراعاة الكتابة إلى مختلف شرائح الجمهور، فمثلاً قد تكتب إلى الخبراء في المجال العمل، ويجب أيضاً أن تكتب إلى المبتدئين.

هناك عدة طرق لتوليد أفكار للمحتوى:

• إلقاء نظرة شاملة على مواضيع ويكيبيديا المرتبطة بمجال عملك:

تعد ويكيبيديا موسوعة غنية بمختلف المعلومات والمجالات، تستطيع الاستفادة منها وإلقاء نظرة شاملة على الموضوع الذي ستكتب عنه. 

إذ يمنحك جدول المحتويات رؤى عن كيفية سير المحتوى، وأفكار عديدة عن المواضيع الفرعية التي يمكنك الكتابة عنها لاحقاً.

• البحث عن المواضيع التي يسأل عنها الناس في Reddit وQuora

تستطيع من خلال هذان الموقعان توليد العديد من الأفكار للمحتوى الذي يسأل عنه جمهورك المستهدف. 

كل ما عليك فعله هو تحديد مجال عملك وعرض الأسئلة التي يسألها المشتركون والحصول على المزيد من الأفكار.

• استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي

تستطيع اليوم توليد العديد من الأفكار للمحتوى باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي.

على سبيل المثال، تستطيع أداة توليد أفكار المقالات Articles Ideas من موقع كاتب توليد العديد من الأفكار للمحتوى الذي ترغب بالكتابة عنه. كل ما عليك فعله هو إدخال كلمة مفتاحية أو عبارات دلالية وتحديد عدد المتغيرات أي عدد الأفكار التي ترغب بالحصول عليها.

2- دراسة الكلمات المفتاحية

تعد دراسة الكلمات المفتاحية من العوامل المهمة والأساسية في عملية تحسين محركات البحث.

هناك العديد من الأدوات التي تساعدك في البحث عن الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعاً، ودرجة منافستها، وعدد مرات البحث عنها، ومن أهم هذه الأدوات مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل Google Keyword Planner، وهي أداة مجانية وسهلة الاستخدام.

3- اختيار العنوان الرئيسي وكتابة الوصف التعريفي

لن يكون للمحتوى فائدة مهما كان جيداً إذا لم يكن العنوان الرئيسي جذاب ومقنع لينقر الشخص عليه ويتابع قراءة المقال!

إذ بيّنت الإحصائيات أن 60% من القراء على الإنترنت لا يتخطون العنوان الرئيسي! إنه رقم كبير جداً، ويعكس أهمية العنوان. 

لذلك، يجب أن تتأكد دائماً من أن عنوان المقال سيعكس المحتوى الذي ستقدمه.

فيما يلي أهم النصائح لكتابة عناوين المقالات:

• أن يكون العنوان واضحاً وغير غامض، بحيث يكون لدى القارئ فكرة أولية عمّا سيقرأه ضمن المقال.
• أن يكون جذاب ومقنع ليدفع بفضول القارئ ليكتشف المزيد عنه ضمن المقال.
• استخدام الكلمة المفتاحية ضمن العنوان ليناسب تحسين محركات البحث.
• استخدام الأرقام أو الإحصائيات ضمن العنوان إذا أمكن ذلك، على سبيل المثال (8 خطوات لكتابة مقال مناسب لمحركات البحث)
• ألا يتخطى طول عنوان المقال 65 حرفاً، ليظهر بكامله في نتائج محركات البحث ولا يقتطع منه.

 

أما بالنسبة إلى الوصف التعريفي Meta Description فيتضمن تلخيص عن المحتوى، وهو يساعد في ترتيب المحتوى ضمن نتائج محركات البحث.

لذلك يجب أن يكون جذاب ومقنع ليحث القارئ على النقر فوق الرابط لقراءة المقال.

فيما يلي أهم النصائح لكتابة الوصف التعريفي:

• استخدام الكلمة المفتاحية عند كتابة الوصف التعريفي ليناسب تحسين محركات البحث.
• أن يكون طوله بين 150 إلى 160 حرفاً فقط.

 

ستساعدك أدوات وإضافات مثل Yoast إذا كنت تستخدم وورد برس WordPress على معالجة المشكلات المتعلقة بالعنوان الرئيسي والوصف التعريفي وتوزع الكلمات المفتاحية ضمن المقال.

 

4- وضع مخطط تفصيلي للمحتوى قبل البدء

يساعد المخطط التفصيلي على تنظيم المحتوى وأفكاره ليسهل على القارئ قراءته، والانتقال من عنوان فرعي إلى آخر بسلالة، وتغطية جميع الأفكار المهمة.

يتضمن المخطط التفصيلي أقسام المقال والعناوين الفرعية والأفكار التي سيتضمنها، وهنا يجب أن تكتب الأفكار على شكل تعدادات نقطية وليس جمل كاملة.

يجب أن تضمن في النهاية أن المخطط التفصيلي يتضمن كل ما تريد تغطيته في المقال، أن يكون مقسم إلى أفكار مميزة غير متداخلة ومرتبة ترتيباً منطقياً.

في الفترة الحالية، تعطي جوجل ومحركات البحث الأخرى أهمية كبيرة لنية البحث أو القصد من البحث search intent، فلا يكفي معرفة ما يبحث عنه جمهورك المستهدف بل يجب معرفة أسباب بحثهم.

تساعدك أدوات الذكاء الاصطناعي مثل أداة Blog Outline على توليد أفكار للعناوين الفرعية لإنشاء مخطط تفصيلي قوي.

5- كتابة محتوى طويل

يتراوح المقال الطويل في العادة بين 1000 إلى 1500 كلمة، وهناك مقالات تصل إلى 2000 أو 3000 كلمة، ولا يكون المحتوى الطويل ذو فائدة إذا لم يكن شاملاً.

لا ينبغي هنا حشو المقال لزيادة عدد كلماته، إذ يجب أن يضيف قيمة للقارئ ويغطي جميع جوانب الموضوع المطروح.

من المهم هنا أيضاً بناء الروابط الداخلية والخارجية لسببين: 

• من أجل تحسين محركات البحث من خلال الارتباط بمحتوى موقع ذو سلطة عالية. 
• لأن هذه الروابط توجه القراء إلى المزيد من الموارد للحصول على معلومات أكثر عن الموضوع وبالتالي تغطية جميع جوانبه.

 

6- تقسيم المحتوى واستخدام تنسيقات العناوين

يساعد تقسيم المحتوى الطويل إلى أجزاء صغيرة على تسهيل إيصال الأفكار إلى القراء، كما تجعل القارئ يتابع قراءة المقال بأكمله دون الشعور بالملل.

تعد العناوين من أفضل الطرائق لتقسيم المحتوى، والتمهيد للقارئ، وتحسين تجربة المستخدم.

يجب عند كتابة العناوين استخدام تنسيقات العناوين الخاصة بهم (H1, H2, H3, …)، لأنه ذلك يحسّن من فهرسة المحتوى وبالتالي تحسين ترتيبه في صفحات نتائج محركات البحث.

 

7- اتّباع أفضل النصائح للكتابة

فيما يلي أهم النصائح المتبعة لتحسين المحتوى بالنسبة لمحركات البحث:

• اكتب لجمهورك

يجب الكتابة للجمهور المستهدف وليس لمحركات البحث، فكّر في اهتمامات جمهورك، وما هي الحلول التي ستقدمها لحل مشكلاتهم، واكتب بأسلوب ونبرة قريبة منهم.

• اكتب جمل قصيرة بدلاً من الفقرات الطويلة

تعد الجمل القصيرة أسهل للقراءة والفهم، ومريحة من الناحية المرئية أيضاً.

• إضافة صور أو مقاطع فيديو

إن إضافة الصور أو مقاطع الفيديو على المقال تعطيه جاذبية أكثر من الناحية الجمالية، وبالإضافة إلى ذلك يستطيع القارئ تذكر المعلومات من خلالها أكثر من المعلومة النصية.

يجب إضافة البيانات الوصفية والنص البديل Alt Text للصور من أجل إدراج الكلمات المفتاحية ضمنهم، وبالتالي تحسين محركات البحث.

 

8- توزيع الكلمات المفتاحية ضمن المحتوى

يجب توزيع الكلمات المفتاحية ضمن المحتوى من أجل تحسين محركات البحث، ولكن من المهم الاعتدال في استخدامها.

كما يجب أن تكون الكلمة المفتاحية موجودة في عنوان URL والعنوان الرئيسي والمقدمة أي أول 150 كلمة من المقال وفي العناوين الفرعية.

 

ابدأ الكتابة الآن

بعد اتّباع هذه الخطوات الواردة ومعرفة كيفية كتابة مقال مناسب لمحركات البحث، تستطيع الآن البدء في كتابة المقال. 

يتكون المحتوى من مقدمة (حوالي 100 كلمة)، والنص الأساسي (حوالي 800 كلمة)، وخاتمة (حوالي 100 كلمة).

 

المقدمة

المقدمة الجيدة هي التي تجذب القارئ ليتابع قراءة المقال ويكتشف المزيد فيه أو يغادره دون متابعته.

يجب أن تكون المقدمة مشوّقة وجذابة، وتعطي لمحة عما سيقدمه المقال من معلومات، كما يجب أن تحتوي على الكلمة المفتاحية.

تستطيع الآن بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي من كتابة مقدمة مناسبة للقارئ ولمحركات البحث، مثل أداة Blog Intro.

النص الأساسي

هو المحتوى والمعلومات التي ترغب بتقديمها للقارئ، من الأفضل استخدام الإحصائيات والحقائق في النص لزيادة الثقة عند القراء بالمحتوى الذي تقدمه.

كما يجب توزيع الكلمات المفتاحية ضمن المقال بطريقة معتدلة، وتقسيم المحتوى من خلال العناوين الفرعية.

 

الخاتمة

هنا ستلخص كل المحتوى السابق، وتعد الخاتمة مهمة جداً لأنها ستتضمن الدعوة لإجراء معين CTA الذي سيحث القارئ على اتخاذ الخطوة التالية، ليكونوا أكثر تفاعلاً معدل لترتفع معدلات التحويل لديك.

من الأمثلة عن عبارات الدعوة لإجراء معين CTA: اشترك في قائمة البريد الإلكتروني، اترك تعليقاً، اشترِ الآن، احصل على الخصم، …

 

أخيراً، إن كتابة محتوى مناسب لمحركات البحث والقراء أيضاً هو أمرٌ صعب، ويحتاج إلى الكثير من الوقت والبحث والمهارات الكتابية واللغوية. 

لذلك فإن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي تختصر عليك الكثير من الوقت والجهد وتقدم نتائج مرضية لك وللقارئ ولمحركات البحث.

 

المصادر

هنا

هنا